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珍岛集团斩获金鼎创意传播国际大奖
2015/12/4 15:40:06 阅读次数:48

11月27日,第八届21世纪国际营销峰会暨第七届金鼎创意传播国际大奖颁奖盛典在青岛华丽谢幕。珍岛集团报送的“光明都市菜园——I LOVE SH”从小预算类案例中脱颖而出,斩获金鼎创意传播国际大奖,现场包括获奖单位代表在内的300位业内人士共同见证了这一荣耀时刻。

  金鼎奖是唯一从科技的角度审视传播营销效果的行业大奖,举办七年来在行业内影响力逐年提升。自4月份案例征集以来,历时3个月,共收到数百件创新力强且具有时代前瞻性的有效案例,体现了金鼎奖的影响力和含金量,也为评审带来挑战。本届终审会也特别邀请来自北京、上海、广州、香港、澳门、新加坡等国家和地区的资深广告营销人组建为专家评审团,严格把关每个获奖作品以保证奖项含金量。

  珍岛集团报送的案例“I?SH 我为你狂”是为光明都市菜园这个全新的生鲜电商品牌于上线后的第一次推广,倡导都市人回归家庭,重拾餐桌文化。此次Campaign的核心在于内容,通过技术手段去实现病毒式传播。从情怀角度出发,将七零八零后上海人(品牌的目标受众)的记忆碎片重新拾起,唤起对上海这座城池的各种情怀,更旁敲侧击了对光明品牌的再度认知。由于是光明都市菜园在线上推广的首次试水,所以预算极为有限,但最终在微信平台的传播效果却大大超出了预期:浏览量超过130万次,参与人数超过70万次,微信转发数超过26万次,并成功实现了为都市菜园网站的引流,为光明集团的互联网+转型成功打响了第一枪。该案例的成功正是体现了金鼎奖所强调的“科技改变传播”,而这个与珍岛所秉承的“技术驱动营销”的理念不谋而合。未来的数字营销对于技术的依赖程度也将愈来愈高。

  珍岛集团自成立10年以来,一直专注于数字营销技术、产品、服务的创新与整合,致力于为客户提供360°全方位数字营销服务。现珍岛DSP2.0平台已成功上线,充分发挥了珍岛十年沉淀的技术驱动营销的优势,凭借国内领先的算法优化平台以及数据管理平台,为广告主、代理公司提供源于大数据的整合大数据商业智能营销解决方案。目前珍岛已经有数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。通过数据挖掘、智能广告投放和数据分析、RTB智能广告产品在与广告主之间的合作,已经取得显著效果,帮助企业实现全新数字营销服务,增强企业的核心竞争力。

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